Regionaal Aannemersbedrijf.
Bouw & Verbouw, Zuid-Holland
Waarom deze klant voor OpsCode koos
Deze aannemer had al offertes gehad van twee klassieke SEO-bureaus — beide met 12-maanden contracten, flinke setupkosten en vage beloftes over 'SEO-trajecten'. Wat de doorslag gaf voor OpsCode: onze eigen case (Tat2Holics) als verifieerbaar bewijs, maandelijks opzegbaar, en een heldere focus op leads in plaats van rankings. Hij wilde geen SEO-rapport — hij wilde telefoontjes van mensen die een keuken wilden verbouwen. Dat taalgebruik sloot aan.
De Uitdagingen
- Statische one-pager website zonder CMS — elke aanpassing kostte dagen via de oude bouwer
- Google Business Profile niet geverifieerd, geen foto's, geen services ingevuld
- Geen lokale zichtbaarheid op 'aannemer [stad]' zoektermen — onvindbaar in 9 van de 10 kerngemeentes
- PageSpeed score 54 — bezoekers haakten af voordat het formulier überhaupt laadde
- Omzet volledig afhankelijk van mond-tot-mondreclame en Marktplaats-leads van wisselende kwaliteit
- Geen lead tracking — eigenaar wist niet welke kanalen werkten en welke niet
- Twee directe concurrenten staken zwaar in op Google Ads; handmatig meedoen was financieel niet vol te houden
- Reviews werden nooit actief gevraagd, waardoor profiel zwakker oogde dan de werkelijke reputatie
- Geen opvolging op binnenkomende aanvragen — leads die 48 uur wachtten waren vaak al bij een concurrent
Onze Oplossingen
- Fundament vervangen: moderne headless website met een CMS waarmee de eigenaar zelf projecten en foto's kan toevoegen — zonder ons te hoeven bellen
- Lokale dekking uitgerold over 8 kerngemeentes (Delft, Rijswijk, Zoetermeer, Leidschendam, Voorburg, Wassenaar, Pijnacker, Nootdorp) met unieke content per locatie — géén copy-paste stadspagina's
- Google Business Profile volledig heringericht: 17 services toegevoegd, wekelijkse foto-updates van lopende projecten, Q&A-sectie ingevuld met veelgestelde klantvragen
- Reviewstrategie via geautomatiseerde opvolging na elke afgeronde klus — van 47 naar 114 reviews in 4 maanden, zonder dat de eigenaar hier actief tijd in stak
- Content rond echte klantvragen: verbouwkosten, vergunningen in specifieke gemeentes, doorlooptijden, BTW-regels — geen generieke 'tips' maar beslissingscontent
- Gestructureerde data zodat Google én AI-antwoordmachines het bedrijf als regionale autoriteit herkennen (LocalBusiness, Service, AggregateRating, FAQPage)
- Leadintake en opvolging geautomatiseerd: elke aanvraag binnen 5 minuten bevestigd, eigenaar ziet prioriteit en bron in één overzicht
- Maandelijkse reviewsessie van 30 minuten waarin we koers bepalen — geen eenrichtings-rapportage maar echte strategiegesprekken
De Resultaten
Top-3 posities op 'aannemer Delft', 'aannemer Rijswijk', 'uitbouw Voorburg' en 9 andere stadsspecifieke zoektermen — inclusief #1-posities waar voorheen geen enkele vindbaarheid was
22 gekwalificeerde Google-leads per maand — versus 3 bij de start — en belangrijker: substantieel hogere conversiewaarde omdat mensen zelf zoeken op renovatie ipv rondshoppen op Marktplaats
PageSpeed score 92 op mobiel én desktop — conversie op mobiel verdubbeld binnen 8 weken na de relaunch
Google-reviewscore gestegen van 47 naar 114 reviews in 4 maanden, gemiddelde beoordeling boven de 4,8 sterren
40% omzetgroei binnen 6 maanden, gefinancierd zonder extra marketingbudget — 3 nieuwe medewerkers aangenomen om de toegenomen vraag bij te houden
90% van nieuwe projecten komt nu via organisch verkeer in plaats van Marktplaats — stabielere marges omdat deze leads minder prijs-shoppen
Concurrenten blijven duizenden euro's per maand uitgeven aan Google Ads; deze klant heeft nul adspend en staat er boven
Voor het eerst een voorspelbare pipeline: de eigenaar kan 3 weken vooruit inplannen in plaats van week-tot-week jagen op werk
De Tijdlijn
Geen black box. Zo zag de voortgang er maand voor maand uit.
- 1
Maand 1: Fundament
4 wekenNieuwe headless site live, Google Business Profile volledig heringericht, technische basis en schema-markup op orde. Eerste leads kwamen binnen voordat de nieuwe stadspagina's überhaupt geïndexeerd waren — puur door de GBP-upgrade.
- 2
Maand 2: Lokale dekking
4 wekenEerste 4 stadspagina's gepubliceerd en geïndexeerd, content rond vergunningen en verbouwkosten live. Rankings klommen binnen 3 weken de top-10 binnen voor laag-competitieve gemeentes.
- 3
Maand 3: Content-velocity
4 wekenResterende 4 stadspagina's gepubliceerd, reviewmotor draait op volle toeren (47 → 89 reviews). Eerste top-3 posities voor 'aannemer Delft' en 'uitbouw Voorburg'.
- 4
Maand 4-6: Opschaling & optimalisatie
12 wekenLeads stabiel boven de 20/maand, eerste #1-posities, eigenaar nam in maand 5 de eerste nieuwe medewerker aan. Focus verschuift van vindbaarheid naar conversie-optimalisatie op de formulieren.
Voor vs. Na
Concrete cijfers die het verschil laten zien. Bewezen resultaten, geen loze beloftes.
| Metric | VOOR | NA | Verbetering |
|---|---|---|---|
| Google Leads/maand | 3 | 22 | +633% |
| Top 3 Keywords | 0 | 12 | +12 gemeentes |
| PageSpeed Mobiel | 54 | 92 | +70% |
| GBP Reviews | 47 | 114 | +142% |
| Stadspagina's | 0 | 8 | volledige regiodekking |
| Schema Types | 0 | 4 | AI-leesbaar fundament |
| Gem. reviewscore | 4.3 | 4.8+ | hogere close-rate |
| Ad Spend | Marktplaats-kosten | €0 | 100% organisch |
| Leadrespons tijd | 24-48u | <5 min | automatische bevestiging |
| Nieuwe medewerkers | 0 | 3 | gezonde capaciteitsgroei |
Google Rankings
Echte posities op echte zoektermen. Geen screenshots van testtools, maar verifieerbare resultaten.
Wat dit project écht leerde
De grootste sprong kwam niet van een nieuwe website of een content-campagne — die kwam van de combinatie. Toen Google Business Profile, reviews en lokale landingspagina's tegelijk op orde waren, begonnen ze elkaar te versterken. Losse ingrepen geven losse resultaten; een geïntegreerde aanpak geeft een voorspelbaar kanaal. Voor MKB met beperkte marketingtijd is dat het verschil tussen 'we proberen ook wat online' en 'Google is nu onze grootste verkoper'.
Van een telefoontje-als-het-regent-leadmodel naar een voorspelbare pipeline waarin Google de grootste acquisitiebron is. Deze aannemer verviervoudigde binnen zes maanden de omzet uit digitale kanalen, stopte met afhankelijk zijn van Marktplaats en huurde voor het eerst in jaren nieuwe mensen in. Geen grote campagne, geen ad-budget — gewoon een fundament dat maandelijks beter wordt. Dat is wat lokale SEO doet wanneer het goed wordt uitgevoerd: het verandert een ambachtelijk bedrijf in een regionale autoriteit waar concurrenten voor moeten betalen om überhaupt op te vallen.
Wil jij vergelijkbare resultaten?
Ontdek wat OpsCode voor jouw bedrijf kan betekenen met een gratis website analyse.